KOL 合作需求怎麼寫？品牌合作說明與實用範本
不用寫成厚厚的企劃書。讓 KOL 看懂要做什麼、拿到什麼、何時完成，就能少一點來回猜測。
這篇會談到
「想找 KOL 幫忙曝光，拍得自然一點，細節私訊聊。」這樣的招募不難寫，卻讓創作者無法判斷工作量，也讓品牌一直回答相同問題。好的合作需求說明，也就是常說的 brief，應該先把交付範圍與合作條件說清楚，再留空間給創作者發揮。
以下範本對應 Dakahop 建立媒合合作時的「任務說明」與「合作規範」，適合品牌選人後安排互惠、稿費或商品體驗。觀看數任務有不同的接案與結算規則，會在後段另外說明。若還沒決定找誰，可先搭配品牌如何找到適合的 KOL整理選人方向。
1. 品牌合作說明必備的 7 項內容
① 合作目標與目標對象
先選一個主要目標：介紹新品、說明使用情境、吸引在地客群，或製作品牌可用的素材。接著寫希望誰看到、看完知道什麼。目標不是成果保證，不要把「希望增加詢問」寫成保證訂單、曝光或投資報酬率。
② 發布平台與創作者資格
列出指定平台、內容主題、地區或到場條件，以及需要參考的作品。粉絲門檻只是其中一項；在 Dakahop 主動報名時，指定平台的粉絲數以單一平台判斷，不將不同平台加總。KOL 也須完成必要資料並至少儲存 1 張作品照片。若不確定適合哪種創作者，可先了解KOL、KOC 與素人創作者的差別，再決定合作資格。
③ 交付內容與必要資訊
把形式、數量、影片長度或照片張數、發布帳號、標記與連結分開列。區分「一定要有」的產品資訊與「供參考」的拍攝方向，不必把每句台詞鎖死。若要原始檔、字幕版或不同尺寸，應事先列入，不能等交稿後才當成附贈。
合作揭露也要列入：依實際合作清楚註明付費或產品提供，不要求假好評。真實體驗與利益關係揭露可參考公平會薦證廣告規範，本文範本不代表已完成個案法規檢核。
④ 報酬、提供內容與額外費用
寫明是互惠、現金稿費或體驗加稿費，提供什麼、每人金額多少，交通、寄送或同行費由誰負擔；付款條件與時間也要先談。一般媒合由品牌與 KOL 自行議定及結算，不是平台代付。報價考量可參考網紅業配費用指南，不要只按粉絲數猜價。
⑤ 報名、體驗、交稿與發布日期
把各階段分開，寫完整年月日與時間；需要到店或寄送時，替預約、物流及內容確認留出時間。媒合的截止報名日不是交稿日，合作後的執行日期要另外約定。有變動時由雙方重新確認，不要默默換掉原本承諾。
⑥ 內容確認、修改次數與範圍
媒合合作可先約定是否需要發布前確認、品牌多久回覆、可修改幾次，以及修改限於事實錯誤或原先列明的項目。新增拍攝方向、重拍或額外交付應另行討論。這些約定不能取代觀看數任務既定的影片確認流程。
⑦ 素材使用與成效回報
素材是否能轉貼、放官網、剪輯、投放廣告，以及使用期間、署名方式與費用，都由雙方事先約定；付稿費不等於所有用途都已談妥。可搭配UGC 行銷與素材使用指南。成效回報則寫清楚由誰、在哪一天提供哪些連結或數據截圖，不假設平台會自動追蹤每項成效或管理授權。
2. 把模糊需求改成清楚條件
以下只是媒合合作的寫法示意，數量與期限不是平台規定，也不是所有案件都適用。
| 模糊的寫法 | 較清楚的寫法 |
|---|---|
| 拍一支有質感的影片 | 發布 1 支 Instagram Reels，呈現到店動線、餐點及真實心得；風格參考所附作品。 |
| 近期完成，時間再說 | 報名、到店、初稿與發布各列日期，合作前確認可行時程。 |
| 配合修改到滿意 | 媒合合作約定 1 次彙整修改，限原定資訊與字幕；新增場景另議。 |
| 照片品牌之後會用 | 事先約定使用平台、期間、能否剪輯與投放廣告，以及是否另計費。 |
3. 任務說明與合作規範範本
在 Dakahop「品牌 → 任務管理 → 新增任務」中，將下方兩段分別複製到「任務說明」與「合作規範」，填入內容並刪除不適用的項目；不會自動帶入表單。
任務名稱、合作方式、目標平台、單一平台最低粉絲數、報酬與截止報名日，請在表單對應欄位設定，不必在範本重填。媒合成功後可透過平台 Chat 溝通，不需另外填聯絡窗口或電話。
貼到「任務說明」
說清楚這次要拍什麼、交付多少內容，以及希望呈現的重點。
商品或體驗介紹：＿＿＿＿ 合作目標與希望觸及的客群：＿＿＿＿ 內容形式與交付數量：＿＿＿＿ 影片長度／照片張數等規格：＿＿＿＿ 希望呈現的重點：＿＿＿＿ 必須正確提及的資訊：＿＿＿＿ 可自由發揮的方向：＿＿＿＿ 參考風格或作品（選填）：＿＿＿＿
貼到「合作規範」
補充執行日期、內容確認及素材使用等約定。日期請填完整年月日與時間；這裡的交稿／發布時間與表單的截止報名日不同。
體驗／寄送安排（如有）：＿＿＿＿ 初稿交付時間（如需）：＿＿＿＿ 品牌回覆期限（如需確認）：＿＿＿＿ 最終交稿／公開發布時間：＿＿＿＿ 以上日期使用的時區：＿＿＿＿ 品牌標記、指定連結與合作揭露：＿＿＿＿ 修改次數、範圍與額外需求處理：＿＿＿＿ 素材使用範圍、期間與署名（不含授權可註明）：＿＿＿＿ 是否提供原始檔／額外版本：＿＿＿＿ 成效回報項目與時間（選填）：＿＿＿＿ 交通／寄送／同行等額外費用負擔：＿＿＿＿ 付款時間與條件（媒合由雙方自行結算）：＿＿＿＿
4. 探店與商品體驗示例
以下兩案完全虛構，只用來示範寫法，並非 Dakahop 真實任務、品牌案例或市場行情；金額、數量與日期都不代表平台預設條件。
虛構示例 A：在地咖啡店探店｜媒合合作
- 目標與資格：虛構店家「巷日咖啡」希望介紹平日午間用餐情境，找 2 位能到台中、經營美食 Instagram 的 KOL，粉絲不限，由品牌參考作品選人。
- 交付：每人 1 支 30～45 秒 Reels，包含環境、餐點與真實心得，標記店家並揭露體驗及稿費合作；不要求保證好評或帶客數。
- 報酬：每人提供一份雙人餐與示範稿費新臺幣 2,000 元，交通自行負擔，未含額外同行餐費；發布後 7 日內由雙方自行匯款結算。
- 日期：皆以台灣時間計，2026-10-01 23:59 截止報名，10-05 至 10-07 的 13:00～16:00 預約到店，10-10 18:00 前交初稿、10-12 18:00 前品牌回覆、10-15 20:00 前發布；如需改期先聯絡確認。
- 確認與修改：發布前確認店名、營業資訊及已約定內容，彙整修改 1 次；新增拍攝場景另議。
- 使用與回報：雙方約定品牌可在官方 Instagram 限時動態分享原貼文，期間 30 日，不含下載重剪與廣告投放；KOL 於發布後第 7 日提供作品連結與當時觀看數截圖。
店家還可先整理可拍攝區域、預約方式與現場窗口，更多準備可看餐廳如何找網紅探店。
虛構示例 B：日用品商品體驗｜媒合合作
- 目標與資格：虛構品牌「日日收納」希望示範桌面整理情境，找 3 位經營居家生活 Instagram 的 KOL，粉絲不限，由品牌看作品確認合作。
- 交付：每人發布 1 篇含 4 張照片的圖文，呈現整理前後、尺寸及實際使用感受，標記品牌並說明產品提供；不要求推估銷量。
- 報酬：採互惠體驗，提供 1 組收納盒，不另付現金稿費，國內寄送由品牌負擔；其他費用須事先取得雙方確認。
- 日期：皆以台灣時間計，2026-10-03 23:59 截止報名、10-07 18:00 前寄出，收到後體驗至少 7 日，暫定 10-20 18:00 前交照片與文字供確認、10-22 18:00 前品牌回覆、10-25 20:00 前發布；若延遲到貨導致體驗不足 7 日，先重新確認交稿與發布日期。
- 確認與修改：針對尺寸、品名及原定交付內容彙整修改 1 次，不要求改寫真實使用感受；額外重拍另議。
- 使用與回報：此案不包含品牌另行下載、轉貼、剪輯或廣告使用，若需要素材應另談範圍與費用；KOL 於發布後第 7 日提供作品連結及當時觸及、收藏數截圖，依帳號實際可取得的數據回報。
5. 觀看數任務不能直接照搬哪些條件
觀看數任務不是把媒合稿費改名為獎金。內容主題與拍攝重點可以參考，但以下設定與流程必須以平台為準：
- 資格與開通：品牌至少指定一個平台，設定單平台粉絲門檻、獎金階梯、獎金池、單人上限及成果回報期等條件，完成付款後才開通；粉絲門檻與其他核心條款開通後鎖定。符合資格的 KOL 可直接接案，不是等待品牌逐一選人。
- 期限與確認：觀看數任務須在投稿截止前送出影片，不能套用媒合的報名日概念。影片送出後，品牌有精準 72 小時確認符合或回報問題，逾期自動確認；不能在說明中另寫無限期審稿來覆蓋這個流程。KOL 還須在各影片的回報截止前提交觀看數與截圖，逾期未回報不計獎勵。
- 獎金與額度：不是固定稿費，接案也不代表已預留獎金或保證領滿單人上限。投稿時依剩餘額度與個人上限等規則預留，實際獎金依觀看表現、獎金階梯及平台預留、結算規則計算，由平台人工核對觀看數並撥款。
- 停收與結案：停止收件後，既有影片仍須完成確認與結算；停收不等於立即結案。結案退回未使用獎金與相應服務費，目前由超管人工退刷並登記，不是即時自動退刷。
寫需求前，可先看觀看數獎勵介紹與合作流程。任何合作形式都不應把曝光、訂單或投資報酬率寫成無條件保證。
6. 如何套用到 Dakahop 建立任務
- 先選合作方式：需要品牌選人、個別談稿費或互惠，選擇相應的媒合類型；要依觀看數計酬，再依觀看數任務設定處理。
- 把條件放到對應欄位：在品牌任務管理新增任務，填寫任務名稱、類別、合作方式、目標平台與粉絲門檻，以及該類型的報酬欄位。
- 分別貼入兩個欄位：將上方「任務說明」範本填好後貼入同名欄位，再將「合作規範」範本填好後貼入對應欄位。不適用的項目直接刪除，無須重填表單已有的條件。
- 發布前讀一次：檢查表單金額與說明一致，日期先後合理，沒有未說明的加拍或素材用途。媒合收到報名後由品牌確認人選，再由雙方確認細節及自行結算；主動邀請 KOL 則依品牌方案權限開放。
媒合任務已有報名或邀請紀錄後，核心條款也會鎖定。後續若要變更核心內容，應依平台規則另開任務；一般排程溝通可以保留聊天紀錄，不能用私下說明覆蓋平台條款。
任務發布後，從報名、媒合、溝通到確認完成與雙盲評價的完整步驟，可以看業配合作流程全解析。
好的 brief 不是寫得最多，而是讓雙方對同一份工作有同一個理解。先把不能省略的條件寫清楚，其餘創作表達留給合適的人，合作才有可以共同確認的起點。